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【城市捷報(bào)】如果用一個(gè)詞語(yǔ)形容2023年，劉川選擇了“彈簧”。當(dāng)彈簧被壓到最低點(diǎn)時(shí)，反彈的力量是無(wú)窮的，幸運(yùn)的是，劉川有著一顆敢想敢為的心，有著一群志同道合的伙伴，共同奔赴文旅行業(yè)新春天。
劉川
文旅創(chuàng)新研究及運(yùn)營(yíng)資深專(zhuān)家，海陸空項(xiàng)目超級(jí)玩家
感言：創(chuàng)新意味著會(huì)犯一些小錯(cuò)，但因?yàn)楦矣趪L試，我們?cè)?023年收獲成長(zhǎng)；因?yàn)楦矣趪L試，我們將在2024年自信出發(fā)。
2023年1月，我?guī)е鴪F(tuán)隊(duì)跨越山海，剛到甘肅永靖炳靈景區(qū)時(shí)，便被這里的奇峰異石、壯麗紅巖、清澈湖泊所吸引。甘肅，并不只有沙漠戈壁，還有黃河岸邊的藝術(shù)寶庫(kù)等待開(kāi)啟。
甘肅黃河炳靈丹霞文旅項(xiàng)目是廈門(mén)市與臨夏州東西扶貧協(xié)作、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，也是廈門(mén)恒興集團(tuán)攜手甘肅臨夏州永靖縣傾力東西協(xié)作的一大亮點(diǎn)，作為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，我深感責(zé)任重大。如何抓住文旅市場(chǎng)復(fù)蘇的機(jī)遇？如何通過(guò)文旅助力鄉(xiāng)村振興？在團(tuán)隊(duì)一次次頭腦風(fēng)暴、一趟趟跨越山海的實(shí)地調(diào)研中，我們將山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)相融合，將帆船、槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)帶至湖泊的碧波之上，還引入了全球首架水上電動(dòng)飛機(jī)……對(duì)于常年生活在廈門(mén)的我們而言，水上運(yùn)動(dòng)可能很方便體驗(yàn)，但在西北地區(qū)卻不常見(jiàn)。于是，我們便希望通過(guò)團(tuán)隊(duì)努力，將這里打造成為西北高原丹霞環(huán)抱的水上運(yùn)動(dòng)勝地，讓更多當(dāng)?shù)厝烁惺芎ｊ懣諔?hù)外運(yùn)動(dòng)魅力的同時(shí)，也成為西北旅游新的“出圈”機(jī)會(huì)。
今年“五一”期間，景區(qū)累計(jì)接待人次創(chuàng)歷史新高。這個(gè)流量讓我深刻意識(shí)到，危機(jī)，危中有機(jī)，唯創(chuàng)新者勝。前幾年的文旅市場(chǎng)不景氣，我們便化“封閉期”為“充電期”，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外文旅開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、調(diào)整團(tuán)隊(duì)分工模式、探索更多元輕量化的業(yè)態(tài)、搜羅全球玩法，在“蟄伏”長(zhǎng)時(shí)間后，才得以綻放于今年的文旅市場(chǎng)，海南萬(wàn)寧由侖酒店，海南陵水一、二、三期項(xiàng)目，海島文旅IP微樂(lè)園《山海傳奇》……一個(gè)個(gè)項(xiàng)目在全國(guó)各地“落地生花”，團(tuán)隊(duì)為這些項(xiàng)目注入情緒價(jià)值、社交屬性、沉浸體驗(yàn)的“靈魂”，創(chuàng)新打造了一個(gè)個(gè)“文旅+”樣板。
以前我是一名商業(yè)地產(chǎn)職業(yè)經(jīng)理人，在多年商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)及文旅地產(chǎn)操盤(pán)過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)文旅融合不僅僅是文化和旅游的簡(jiǎn)單結(jié)合，還包括了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、文化發(fā)展等多方面的共合。特別是今年以來(lái)，在“想去玩”需求越來(lái)越旺盛的時(shí)候，文旅項(xiàng)目也需要更多“新鮮血液”，不少傳統(tǒng)景區(qū)、酒店的模式脫離了市場(chǎng)主力消費(fèi)需求，因此亟需提升改造，才能更好迎合市場(chǎng)趨勢(shì)。
敢想、敢玩、敢突破，這其中不乏有海陸空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶給我的精神力量。我畢業(yè)后便來(lái)到廈門(mén)就業(yè)，也是從那時(shí)起開(kāi)始玩帆船、帆板、沖浪、潛水等運(yùn)動(dòng)，還在廈門(mén)組建了水下曲棍球隊(duì)，參加全國(guó)比賽，成為大家口中的“海陸空超級(jí)玩家”。辭職后，我將團(tuán)隊(duì)總部設(shè)在廈門(mén)，在今年365天時(shí)間里，有300天時(shí)間都在各地跑，有些人會(huì)誤以為文旅景區(qū)運(yùn)營(yíng)是“玩的過(guò)程”，實(shí)際上，背后付出的許多艱辛，是外人所不可見(jiàn)的。
盡管未來(lái)充滿(mǎn)未知，但我仍對(duì)文旅行業(yè)滿(mǎn)懷信心，鉚著一股勁想要打造出更多“網(wǎng)紅”景區(qū)。特別是明年，我們團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步探索創(chuàng)新思維在文旅行業(yè)的應(yīng)用，目前對(duì)廈門(mén)體育綜合體項(xiàng)目、漳州東門(mén)嶼的文旅規(guī)劃運(yùn)營(yíng)正在推進(jìn)中。（文/蔡鴻薇）
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2023.12.26
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